Multifunktionalität

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Messen und Ausstellungen vereinen als eigenständige Marketing-Instrumente Elemente der Werbung, der Public Relations, des direkten und persönlichen Verkaufs und der Verkaufsförderung. Sie sind also, im Gegensatz zu den klassischen Medien, multifunktional und stehen weniger in konkurrierender als in komplementärer Beziehung zu anderen Werbeträgern. (Ziele)

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