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Der sprunghafte Anstieg der Medienvielfalt und veränderte wirtschaftliche und marketingspezifische Rahmenbedingungen haben in den letzten Jahren dazu geführt, dass die Bedeutung nicht-klassischer Kommunikations-Instrumente deutlich zugenommen hat. Sie zielen nicht primär auf die Darstellung bestimmter Marken und Produkte zum Zwecke der kurzfristigen Absatzsteigerung, sondern mit ihrer Hilfe sollen die Unternehmen bzw. deren Produkte in einem positiven, dem Image entsprechenden Umfeld präsentiert werden, um so die klassische Produktwerbung zu unterstützen. (Marketing Events), (Sponsoring)

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